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彩电大王长虹为什么衰落?

  彩电是现在人们生活中必不可少的一种家具,它可以在我们空余时间给我们带来一些欢乐,提高我们的幸福感,给生活中增添一些乐趣,目前国内有许多电视品牌,有的都甚至走上了国际市场,可是在以前长虹也是家喻户晓的品【推荐阅读资讯:期货基础知识,08财经网,www.08qg.com】)】< 牌,那么关于彩电大王长虹为什么衰落?下面就让小编来为大家详细介绍

  作为昔日彩电业的老大,四川长虹这些年非常闹心。

  想当年,这家公司最具明星气质的产品长虹彩电,在上个世纪可谓是家喻户晓。彼时,四川长虹扛起了中国本土彩电崛起的大旗,头顶20世纪的“彩电大王”的光环。

  但是在技术变革日新月异的大时代,长虹似乎迷失了方向,业绩持续低迷。2015年,长虹曾一度巨亏19.74亿,让人大跌眼镜。虽然2016年业绩迅速回升,2017年营业收入迎来了久违的两位数增长,但传统的明星产品——长虹彩电的表现则依旧不够如意,同比实现不足4%的增长。

  居高不下的成本以及较高的营销费用也在吞噬着这家公司的利润。近800亿元的营收只取得了3.56亿元的归属于上市公司股东的净利润,同比下降超过35%。

  彩电大王的一生

  提到长虹,大多数人都会想到这是一家生产电视机的企业,但它还是一个根正苗红的军工企业。

  长虹的前身是1958年创建的军工企业“国营四川无线电厂”。1965年,出于军工企业转向民品生产的战略转移需要,“国营四川无线电厂”更名为“国营长虹机器厂”。

  1972年,长虹机器厂率先在军工系统成功研制出第一台电视机,注册商标“长虹”,长虹品牌由此创立。

  1980年,长虹从日本引进第一条彩电生产线,此举为后来的辉煌发展奠定了基础。

  1985年,长虹在国内率先投产大屏幕彩电,启动了中国彩电业第一条现代化生产线。长虹牌“红太阳一族”一度风靡全国。

  但长虹想要在中国彩电业脱颖而出并非易事。1988年,中国电视机市场被日本电视所主导,国内彩电市场处于隆冬之中。为了打破僵局,先拔头筹,经过几个月的深思熟虑,长虹在全国范围内实行全面降价,率先向消费者让利。通过降价,长虹在当年实现了1.97亿元的利润。

  此后,长虹影响力与日俱增。1994年3月,长虹挂牌上市,成为沪市第一蓝筹股,市值3690亿元。

  1996年,国内彩电市场再一次惨遭国外彩电围攻。于是长虹所有品种的彩电,一律大幅度让利销售,每台让利150元至850元。1999年4月,长虹再次宣布对所有生产的各型号彩电进行全面调价,下调幅度最高达1000多元。

  通过三次价格战,长虹彩电发展成了一个实力雄厚、在同行中首屈一指的知名彩电品牌。企业资产从1400多万元增长到130亿元,品牌价值飙升至260亿元。

  价格战之后,长虹彩电的市场占有率由16.68%增长到31.64%,最高时曾达到35%。当时,国内市场上每销售三台彩电,其中有一台就是长虹。

  1997年中央领导出访拉美时,长虹彩电开始出现在国礼名单中,这可以说是长虹彩电第一次走出国门。随后,在1999年的广交会上,外商与长虹签订了总价值2400万美元的订单。长虹逐渐成为民族品牌的象征。

  直至2009年,长虹在国内市场上保持了连续20年的销量冠军。

  彩电大王的沦落

  长虹的衰落,与他的两次战略失误是分不开的。在大屏幕显像管彩电做到极致时,长虹的垄断野心逐渐呼之欲出。在所有的彩电零部件中,显像管占总成本的70%左右。据《光明日报》报道,当时长虹开始大量吸纳彩管,企图独霸市场。在雄厚的资金支持下,长虹拿到了全国彩管产量约70%的订单。

  在随后的两年时间里,长虹的产能不断拔高,但是销售却难以达到预期,导致公司积攒了不少库存。为了自救,长虹与美国APEX公司签订协议,将长虹产品贴上APEX的牌子打入美国市场。

  一车车的彩电运出去,却并未给长虹换回大把的美元。长虹2004年年报披露,因经营不善等原因,APEX拖欠4.63亿美元,这笔坏账仅能收回1.5亿美元(折合人民币12.4亿元)。长虹在2004年亏损36.81亿元,产生了上市以来的首次亏损。这个时候,国内彩电企业正处在由显像管(CRT)向等离子、液晶电视升级的十字路口。

  当时,索尼、东芝等大企业相继放弃等离子业务。液晶屏已经涌进市场。当时长虹的董事长赵勇猜想,如果长虹可以掌控等离子上游技术,其它企业的等离子电视业务就只能受控于长虹,长虹可以重新独占鳌头。

  2006年,长虹豪掷20亿美元,将韩国欧丽安等离子公司收入囊中,随后投资7.2亿元,成立四川虹欧显示器件有限公司,主要生产等离子面板。资料显示,四川长虹于2007年启动虹欧公司PDP项目一期工程,规划总投资6.75亿美元。

  早期时,等离子电视不能做小尺寸,而是在大屏幕有优势;液晶则正好相反。在平板电视导入时期,价格高昂,尺寸的导入也是从小到大,这为液晶电视的前期成长提供了土壤,市场最终选择了液晶屏。

  截至2013年底,长虹对虹欧的投资达到17.2亿元,换回的结果却是年年亏损。2014年11月,长虹公告称,拟以6420万元的价格出售连年亏损的虹欧公司61.48%股权。至此,长虹的等离子复兴之路彻底封闭。截至抛售前,长虹已经投资40多亿元在等离子项目上。

  这两次战略失误带给长虹的代价是惨烈的。

  2015年,长虹亏损19.7亿元。同时,它的对手康佳、海信、TCL等国产品牌已经快速地成长起来了。中商产业研究院发布的《2017-2022年中国彩色电视机行业市场调查及投资前景研究报告》指出,2015年,我国彩色电视机行业市场份额排名前十品牌分别为:三星、夏普、海信、创维、索尼、TCL、长虹、康佳、LG和海尔。

  长虹已经被挤出了前五名,彻底沦为第二阵营角色了。

  长虹被一个又一个对手超过

  在彩电行业屡屡错失发展良机的长虹,却在其他领域寻求新的增长动力。注入军工资产,涉足房地产领域,进入IT行业。失去了安身立命之本后的长虹,至今仍无业绩爆点。销售净利率已自2001年以来,连续17年不超过2%。

  在多元化发展之路上还未看到曙光的四川长虹,似乎憋着劲一定要闯出个名堂。在2018年,公司依然表示要“加速培育新增长极”。

  这些新的增长极包括家用机器人、电动汽车压缩机、汽车空调等业务;布局智慧农业、智能水表、智能停车、设备定位;锂电业,关注三元材料领域的布局机会;汽配业务等等。

  在现有业务扩张还未到位的基础上,又新增了多个让人眼花缭乱的“新增长极”。实让人不明所以。

  不幸的消息总是会接踵而来。彩电行业方面,因城乡饱和,需求提振难度大,面板、芯片等核心部件成本大幅上扬,彩电行业面临行业困境,整体下滑明显。中怡康数据显示,全年国内电视零售量同比下降8.1%,这也是过去15年里,降幅最大的一年。

  电视业务销量的下滑,印证了行业天花板。这意味着再多的增长在一定程度上只是年度的业绩波动,提升空间已然不大。更何况,这个行业还进来不少的非传统的竞争力量,比方小米、暴风等等。

  一代彩电大王的故事,虽然还没结束,但照这样发展下去,迟早也会销声匿迹了。

  以上就是小编管关于长虹的一些介绍,当时长虹开始大量吸纳彩管,企图独霸市场。在雄厚的资金支持下,长虹拿到了全国彩管产量约70%的订单,长虹斗志满满,渴望这一次豪赌可以让长虹重塑昔日荣耀,更多资讯尽在08财经网网

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